Il rebranding della Befana: come trasformare una tradizione folkloristica in una storia di innovazione
C’è qualcosa di incredibilmente affascinante nelle tradizioni, siete d’accordo?
Sono come ponti che collegano il passato al presente, ricordi che ci accompagnano fin da bambini.
Ma, diciamolo, a volte queste tradizioni hanno bisogno di una rinfrescata per parlare davvero alle nuove generazioni.
Ed è proprio quello che abbiamo fatto con la nostra campagna per il rebranding della Befana. Sì, quella Befana!
Quella che tutti ricordiamo con la scopa, i dolci e il carbone. La stessa che, negli anni, ha rischiato di diventare un po’ fuori moda.
Ma quest’anno, in Declar, abbiamo deciso di darle nuova vita, e non è stata solo una trasformazione: è stato un viaggio fatto di creatività, brainstorming, creazione di contenuti e tanta voglia di far sorridere.
La sfida: rendere la Befana attuale con un rebranding ad hoc
Partiamo da qui: quanti di noi da bambini avevano un po’ paura della Befana?
Quel look da strega, il carbone che ci minacciava e quella vaga sensazione di essere giudicati anche quando eravamo stati bravi.
Oggi, però, i tempi sono cambiati.
I bambini crescono immersi in un mondo digitale, circondati da personaggi colorati, smart e connessi.
Una Befana tradizionale, per quanto dolce nei nostri ricordi, non riusciva più a competere con questo nuovo immaginario.
E così, ci siamo chiesti: come possiamo darle una nuova luce? Come possiamo far sì che torni a essere un simbolo di gioia e magia, ma che parli anche il linguaggio dei più giovani (e dei loro genitori)?
Il nostro percorso di rebranding: la telefonata che ha cambiato tutto
L’ispirazione per questa campagna nasce da un’idea semplice e giocosa: immaginare la Befana, stanca della sua immagine ormai antiquata, che afferra il telefono e chiama la nostra agenzia in preda a una crisi di identità.
Frustrata dal fatto che ogni anno la sua figura venga oscurata dalle celebrazioni di Natale e Capodanno, decide di rivolgersi a noi per reinventarsi e riconquistare il suo posto nel cuore delle persone.
“Pronto? sono la Befana! Babbo natale mi ha suggerito di rivolgermi a voi per un rebranding.”
Quando abbiamo scritto questa scena, ci siamo immaginati tutti al posto di Laura, la prima a rispondere alla chiamata.
Perché lavorare con un personaggio così iconico è un onore, ma anche una responsabilità.
Così, armati di idee, entusiasmo e un pizzico di ironia, abbiamo iniziato il percorso di trasformazione.
La magia del rebranding
Per creare una Befana nuova, moderna, eppure autentica, abbiamo lavorato su ogni dettaglio:
- un nuovo look: addio strega spaventosa, benvenuta nonnina glamour!
- un tono di voce nuovo di zecca: ironico, brillante e confidenziale, ma con quel pizzico di saggezza che fa tanto nonna. La nuova Befana è simpatica e intraprendente, capace di usare emoticon, hashtag e giochi di parole senza mai perdere la sua essenza magica.
- una colonna sonora memorabile con l’AI: abbiamo riscritto “la Befana vien di notte” in chiave contemporanea, facendola cantare da un’intelligenza artificiale. Ora, non solo è moderna, ma anche irresistibilmente orecchiabile (potete sentirla qui!).
E poi, naturalmente, c’è stato tutto il lavoro visivo: il nuovo logo, la palette colori, e persino un payoff che gioca con la tradizione: “L’epifania tutto fa rallegrare, con sorprese e dolcetti da gustare!”
L’ultimo step del rebranding: il viaggio social della Befana
Abbiamo voluto raccontare ogni tappa di questa trasformazione, e quale modo migliore se non attraverso i nostri social (link social vari)?
7 video, distribuiti tra reels e tiktok, hanno accompagnato il mese di dicembre nel dietro le quinte di questo rebranding speciale.
Dal primo video al reveal finale post Epifania, ogni contenuto è stato pensato per sorridere.
Poi ci sono stati i post statici, i copy ironici e brillanti, gli auguri di Natale, Capodanno ed Epifania: ogni singolo elemento della campagna ha contribuito a rendere la nuova Befana un personaggio vivo, vicino e assolutamente irresistibile.
La tecnologia incontra la magia del rebranding
Ma non ci siamo fermati al look.
La nuova Befana è una vera e propria innovatrice: la sua scopa ora è hi-tech e sostenibile, con GPS integrato per consegne precise e personalizzate.
Ha anche un’app che permette ai genitori di tracciare il suo percorso in tempo reale, creando un senso di attesa e magia che coinvolge tutta la famiglia.
E poi c’è il cuore della Befana, quello che non cambierà mai: portare dolci a chi è stato buono e carbone (con un pizzico di ironia) ai più furbetti. Solo che, adesso, lo fa con un sorriso contagioso e un tocco di modernità.
Vuoi saperne di più?
Visita la nostra Landing Page dedicata alla Befana: https://declar.it/rebranding-de-la-befana/
